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Le pays d'Afrique du Nord surfe sur une vague de notoriété depuis son parcours jusqu'en demi-finale de la dernière Coupe du monde, après être devenu la première équipe africaine et arabe à atteindre ce stade de la compétition au Qatar il y a quatre ans.

Les responsables souhaitent mettre à profit ce regain d'attention pour générer des retombées durables pour l'industrie touristique du pays, qui emploie des centaines de milliers de Marocains et contribue à environ 7 % du produit intérieur brut (PIB).

« Nous envisageons la Coupe du monde de la FIFA 2030 comme un accélérateur, et non comme une fin en soi », a déclaré à Reuters la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor.

Le gouvernement investit plus de 190 milliards de dirhams (environ 20 milliards de dollars) pour construire et moderniser le réseau ferroviaire, le réseau routier, les aéroports, les stades et d'autres infrastructures urbaines avant le tournoi de 2030, dont le Maroc est l'un des trois co-hôtes principaux aux côtés du Portugal et de l'Espagne.

Le nombre de matchs que chacun d'entre eux accueillera n'a pas encore été arrêté.

Projets pour Rabat

Le Maroc a déjà ajouté 45 000 lits hôteliers au cours des quatre dernières années, portant le total actuel à un peu plus de 300 000, selon les données officielles.

Le pays d'Afrique du Nord a accueilli près de 20 millions de touristes l'année dernière, s'imposant comme la destination la plus visitée d'Afrique. Il vise à attirer 26 millions de visiteurs d'ici 2030.

La banque centrale du Maroc prévoit que les recettes touristiques atteindront le niveau record de 161 milliards de dirhams en 2027, contre 138 milliards de dirhams en 2025.

L'ouverture de nouvelles liaisons aériennes depuis l'Europe a également stimulé le secteur.

La « prochaine phase de croissance » se concentrera sur l'augmentation du nombre d'arrivées en provenance de Chine, des États-Unis et du Moyen-Orient grâce à une meilleure connectivité aérienne, a précisé Mme Ammor.

Le pays cherche également à diversifier son offre touristique au-delà des destinations traditionnelles telles que Marrakech et Agadir.

Cela implique notamment de faire de la capitale, Rabat,  avec ses monuments séculaires, ses musées et ses installations sportives, un pôle majeur pour les événements culturels, les compétitions sportives et le tourisme d'affaires, a ajouté la ministre.

« Nous devons réaliser des investissements créateurs de valeur durable pour le tourisme marocain », a-t-elle souligné.