Lundi 11 Mai 2015

Mutandis : Du détergeant aux Ferraris, ce quéil faut retenir de ce Business

Mutandis : Du détergeant aux Ferraris, ce quéil faut retenir de ce Business



Adil Douiri, numéro 1 de ce groupe multi-métiers, a organisé ce matin à Casablanca une rencontre avec la presse dans un exercice de banalisation des activités du groupe. Tour d'horizon.

Mutandis est un groupe industriel et commercial spe?cialise? dans les biens de consommation des me?nages, au Maroc et en Afrique. Mutandis exporte aussi certains de ses produits en Europe et au Moyen-Orient. 

Quatre grands métiers caractérisent le groupe : les de?tergents, les produits de la mer, les bouteilles alimentaires et l’automobile.

A l’exception de l’automobile pour laquelle Mutandis est un importateur distributeur exclusif, les autres secteurs d’activite? posse?dent une dimension industrielle, Mutandis fabriquant lui-me?me l’essentiel de ses produits.

A fin 2014, Mutandis posse?dait 6 sites industriels et en pre?parait un 7e?me, pour un nombre total de collaborateurs de 3000. Son chiffre d'affaires en 2014 a e?te? de 1.651 millions de Dh. Dans les marche?s Africains, Mutandis exporte ses produits au de?part de ses sites industriels marocains, mais ambitionne dans une deuxie?me e?tape de produire localement, soit en identifiant des acquisitions soit en installant de nouvelles unite?s de production.

L’industrie alimentaire et celle de l’hygie?ne demeurent les secteurs privile?gie?s pour les initiatives de croissance externe. 

Dans le secteur des de?tergents, Mutandis est l’un des deux premiers acteurs marocains selon le management, derrie?re deux multinationales pre?sentes au Maroc depuis des de?cennies. Situe? a? 40 km de Casablanca, le site industriel de Mutandis produit des de?tergents en poudre (pour lavage a? la main et en machine), de la pa?te de?tergente multi usage, de l’eau de javel, du liquide nettoyant de surfaces ainsi que du liquide lave-vaisselle.

Les principales marques ge?re?es par Mutandis dans ce secteur sont Maxi’s (haut de gamme ) et Magix (petit prix). Mutandis ge?re e?galement d’autres marques comple?mentaires comme Wash et Nex. Mutandis distribue ses produits par le biais de 3 canaux: distribution moderne (hypermarche?s, supermarche?s, etc...), grossistes et de?taillants (e?piceries ge?ne?ralistes et spe?cialise?s).


De?s 2014, Mutandis a signe? plusieurs contrats avec des distributeurs de pays d’Afrique de l’Ouest, afin d’exporter certaines cate?gories de de?tergents, principalement sous la marque Magix. A terme, l’ambition de Mutandis est d’installer dans chacun des pays prioritaires, une marque et une relation avec le consommateur. Dans une seconde e?tape, Mutandis e?tudiera une production locale en lieu et place de l’exportation au de?part du Maroc.


Dans le secteur des produits de la mer, Mutandis est le deuxie?me acteur marocain dans la conserve de poissons pe?lagiques, repre?sentant environ 12% des exportations marocaines de ces produits.

Avec 4 sites industriels (3 a? Safi et 1 a? Agadir), Mutandis produit environ 139 millions de boites de conserves par an (sardines et maquereaux) et emploie 2 200 personnes. L’approvisionnement provient de la pe?che co?tie?re artisanale ainsi que de la pe?che co?tie?re moderne, aupre?s des principaux ports du Maroc. Mutandis commercialise essentiellement hors du Maroc, en Afrique (environ 50%), en Europe (environ 40%) ainsi que dans d’autres re?gions du monde. Sur le continent Africain, Mutandis ge?re et de?veloppe les marques principales Josiane et Anny. En Europe, la commercialisation se fait essentiellement sous marque de distributeurs, avec pour principaux marche?s l’Allemagne, la Scandinavie, la Grande Bretagne et l’Italie.


Mais c'est dans la fabrication de bouteilles que Mutandis a des partenariats importants. C'est le partenaire industriel des plus grandes marques de boissons alimentaires au Maroc, ainsi que dans certains pays africains. Au Maroc, Mutandis est le leader national dans la fabrication de bouteilles en PET et de bouchons en matie?res plastiques destine?s aux boissons gazeuses, aux eaux mine?rales et de table, a? l’huile de table, ou encore depuis peu, aux jus de fruits.

... Et puis l'automobile

Mutandis est au Maroc l’importateur national exclusif des marques Seat (groupe Volkswagen), Honda (y compris motos et autres produits de la gamme) et Ferrari (groupe Fiat).

Mutandis distribue directement aux particuliers dans les grandes villes de Casablanca et Tanger et vend a? travers des concessionnaires tiers dans les autres villes du Royaume. Au total, le re?seau national de distribution compte 16 points de vente pour 11 villes. La part de marche? de Mutandis dans le marche? marocain des immatriculations de ve?hicules particuliers neufs est comprise entre 2 et 2,5%. 

Adil Douiri l'assure, l'introduction en Bourse devrait se faire lors du dernier trimestre après le dépôt de projet au CDVM qui devrait se faire cet été. 


En 2014, Mutandis a réalisé un chiffre d'affaires de 1,7 Md de dirhams, ce qui en fait une entreprise petite à moyenne rapportée aux autres entreprises cotées.

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