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(Reuters) - Facebook a lancé jeudi son service de vidéo Watch pour les utilisateurs américains, le numéro un des médias sociaux venant chasser sur les terres de YouTube, le service de vidéos en ligne d‘Alphabet.

Les grandes sociétés transfèrent une bonne partie de leurs budgets publicitaires de la télévision vers internet au vu de la tendance croissante à regarder les films et séries sur des portables ou des tablettes.

Sur Watch, que Facebook a commencé à tester ce mois-ci, les utilisateurs peuvent voir des centaines de spectacles de Vox, Buzzfeed, Discovery Communications, A&E Networks ou encore de la chaîne ABC, filiale de Walt Disney <DIS.N ABC>, ainsi que de nombreuses compétitions sportives.

Les Americains passent plus de 73 minutes par jour à regarder des vidéos numériques, soit 7% de plus qu‘il y a un an, selon les données du cabinet d’études eMarketer. Parallèlement, le temps passé à regarder la télévision a baissé de 2% à 244 minutes par jour, une tendance qui devrait se poursuivre.

Facebook va payer au départ quelques créateurs de contenus pour attirer des spectateurs mais le groupe n‘a pas l‘intention de faire de l‘achat de contenu un élément clé de sa stratégie, a précisé à Reuters Dan Rose, vice-président des partenariats.

“Nous ne nous focalisons sur l‘acquisition de droits exclusifs. L‘idée est de parsemer cela de contenus de qualité.”

Facebook a l‘intention à terme d‘ouvrir largement sa plate-forme afin que tout le monde puisse proposer ses spectacles et partager 55% des revenus publicitaires, a ajouté Dan Rose.

Watch devrait aider Facebook à renforcer sa position face à YouTube, le leader mondial des services de vidéo en ligne, pour attirer les annonceurs, note Paul Verna, analyste d‘eMarketer.

Le groupe de médias sociaux souligne que Watch est un service à la fois plus personnalisé et plus communautaire que ses concurrents. Par exemple, il peut proposer des spectacles correspondant aux intérêts d‘un utilisateur donné, de même que des amis peuvent partager leurs impressions en regardant une vidéo.