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Le rapprochement entre Label’Vie et Retail Holding devrait s'accompagner d'une diversification vers les activités publicitaires. Selon le prospectus de fusion-absorption visé par l'AMMC le 5 novembre, le nouvel ensemble, qui prendra la dénomination de Label Vie Groupe, prévoit de développer une activité «Média» à compter de 2027.

Cette activité reposera sur la valorisation commerciale des espaces publicitaires physiques disponibles dans les magasins du groupe, mais aussi de ses supports digitaux, notamment ses sites web et applications.

Le groupe entend également exploiter ses données clients à des fins publicitaires, dans une logique de monétisation de son audience et de ses canaux de distribution.

Ce projet s'inscrit dans les synergies commerciales attendues de la fusion. La mutualisation des bases de données et des programmes de fidélité entre les différentes enseignes doit notamment permettre d'améliorer la connaissance des consommateurs et de développer des offres plus ciblées.

L'activité média constituerait ainsi une nouvelle source de revenus, complémentaire aux métiers historiques de la distribution et des services. Elle figure parmi les leviers de synergies commerciales du futur groupe, estimées globalement à 81 MDH d'excédent brut d'exploitation en 2028.