Marchés

        Le Groupe Alliances et Rixos Hotels ont signé ce 7 novembre à Casablanca, une lettre d’intention marquant l’arrivée au Maroc d’un nouveau concept : le “Luxury All-Inclusive”. Bien plus qu’un modèle tout compris, il s’agit d’une expérience immersive à haute valeur ajoutée, portée par l’un des géants mondiaux de l’hôtellerie haut de gamme et festive. 

La cérémonie de signature s’est déroulée en présence de Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Economie Sociale et Solidaire, et de Imad Barrakad, Directeur Général de la SMIT, soulignant l’importance de ce projet dans la dynamique touristique nationale à l’horizon 2030. Cette collaboration s’inscrit dans la volonté du Royaume de consolider son attractivité internationale et de renforcer une offre premium, familiale et expérientielle, particulièrement dans la perspective des grands événements mondiaux tels que la Coupe du Monde 2030. Elle permettra par ailleurs d’élargir la portée du Maroc auprès de marchés stratégiques comme la Turquie, la Russie, les pays du Golfe et l’Europe de l’Est. 

Avec cette collaboration, le Groupe Alliances introduit pour la première fois sur le marché marocain un acteur international reconnu pour sa capacité à créer des destinations intégrées, vivantes et spectaculaires. Cette alliance apporte une véritable rupture par rapport aux standards existants et positionne le Maroc dans une nouvelle dimension du tourisme d’expérience. « Le Maroc vit une dynamique touristique remarquable. Nous saluons la mobilisation d’investisseurs marocains et étrangers autour de cette dynamique. Ce projet illustre ce que nous recherchons : des investissements qui créent des emplois, valorisent de nouveaux territoires comme Larache et renforcent l’attractivité du Maroc », a déclaré la ministre.

L’arrivée de Rixos ne vient pas uniquement renforcer l’offre existante : elle lui apporte un niveau de standing de créativité et d’animation totalement nouveau. Là où les resorts traditionnels s’appuient principalement sur l’hébergement et la restauration, Rixos propose un écosystème complet articulé autour de divertissements spectaculaires, de mise en scène, de festivités, de sport et de bien-être. L’animation n’est pas un programme additionnel : c’est l’ADN de la marque. Chaque resort devient un monde vivant, festif et généreux, conçu pour offrir des émotions quotidiennes, à travers des spectacles immersifs inspirés des grands shows internationaux, des festivals exclusifs, des artistes de renommée mondiale, des concerts live, des performances acrobatiques et happenings culturels, des expériences scénarisées pour les familles et des infrastructures sportives de haut niveau. À cela s’ajoutent des finitions palace, une gastronomie internationale orchestrée par des chefs reconnus, des restaurants signature et un design contemporain hautement sophistiqué. Ce positionnement place Rixos à un niveau largement supérieur à celui des chaînes tout-compris traditionnelles. 

Avec 45 hôtels dans 9 pays et 16600 chambres, Rixos Hotels s’est imposé comme la référence mondiale du “all-inclusive, all-exclusive”, un modèle qui repousse les limites du luxe immersif. Fondé en 2000 par Fettah Tamince et intégré au groupe Accor, Rixos est reconnu pour la création de destinations complètes, une générosité unique dans le service, une programmation quotidienne de spectacles, un style architectural pensé comme un univers immersif, des expériences signature pour adultes et enfants. « Nous sommes honorés de nous associer au Groupe Alliances. Sa solidité, son expertise et son ancrage national constituent des atouts déterminants pour offrir au Maroc une expérience parfaitement alignée avec les standards Rixos », déclare Fettah Tamince, Fondateur et Président de Rixos Hotels. 

Trois projets pour commencer 

 Les deux partenaires ont identifié en priorité trois projets majeurs. Il s’agit :

 • Rixos Marrakech : Le projet s’étend sur une superficie de 26 ha et comprend plus de 400 chambres et environ 60 villas brandées. 

• Aliée Marrakech : Un projet développé sur 14 ha et comprend un hôtel lifestyle luxe (150 chambres) et environ 50 villas brandées. 

• Rixos Lixus – Larache : Moteur de relance de la station balnéaire de Lixus, le projet s’étend sur une superficie de 7,5 ha et comprend 400 chambres. 

Ces projets, qui nécessitent un investissement autour de 3 Mds de dirhams, permettront de créer 2 500 emplois directs et plus de 3 000 emplois indirects. D’autres implantations sont en cours d’étude dans plusieurs régions, promet le management du groupe Alliances qui, fort de plus de 30 ans d’expérience dans le développement immobilier et touristique, s’impose comme un opérateur de référence avec une maîtrise complète de la chaîne de valeur: réalisation clé-en-main, ingénierie, design architectural et accompagnement de grands investisseurs internationaux. « Notre ambition est d’accompagner la transformation du paysage touristique national avec des concepts forts et différenciants. En introduisant Rixos au Maroc, nous apportons un savoir-faire mondial rare, un niveau d’expérience inédit et un modèle créateur de valeur pour les territoires et le capital humain marocain », affirme Alami Lazraq, Président du Groupe Alliances.